“吃了这样多年动漫 里番，终究是错付了。”最近，一款“千禾0”酱油因为被检测出金属“镉”而上了热搜。

同期，还有网友线路，“千禾0”只是一个商标，并不虞味着“零添加”。对此，千禾客服东谈主员回答称：“‘千禾0’如实是咱们的注册商标，是咱们旗下中高端居品的品牌标志，主若是为了保护学问产权。”

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不少网友评述线路：“我一直以为是零添加”“蓝本我被忽悠了两年”，网友纷纷质疑千禾是在玩“翰墨游戏”。在公论风云下，从3月17日于今，千禾味业（603027.SH）股价已下落超10%，市值挥发约13亿元。

商家营销套路多，“翰墨游戏”防不堪防

据媒体报谈，千禾味业在2007年建议“零添加”想法，并于2008年推出首款零添加居品，而后便围绕“零添加”想法注册一系列商标，诸如“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”等等，最为消耗者熟识的等于上方“千禾”小字、下方大大的“0”商标图案。注册这类商方向意图不言自明。

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另外，据媒体报谈，湖北好律讼师事务所主任陈亮合计，该公司注册“千禾0”这个商标自己并不犯科，但在施行使用时，因其同期宣传“零添加”居品，易让消耗者产生想法混浊；如果“千禾0”并不虞味着“零添加”，该公司主不雅上存在迥殊误导消耗者的嫌疑，辖区市集监管部门可介入探问，责令其改正。

除了“千禾0”酱油，还有网友发现，自家买的“海天零金标蚝油”，配料表上含有并非食材的“酵母抽提物”，也怀疑其是否是同样的“套路”。

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也难怪消耗者靠近食物添加剂如伤弓之鸟，实在是有太多品牌打着“擦边商标”在误导消耗者。早在几年前，海天酱油就曾因为被质疑国内居品放添加剂、国际市集零添加而使得海天味业（603288.SH）堕入“双标门”的公论风云；自然临了海天味业澄莹称其并非“双标”，不管国表里齐有含添加剂和不含添加剂的居品，但照旧激励了好多消耗者对调味品中添加因素的不安。

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近两年，健康化饮食的风潮席卷至各个界限，除了调味品，零食、饮料等，齐运转流行纯自然、零糖零脂的想法。

而为了强调配料表的健康和居品优质属性，品牌们不错说是“费悉心念念”。

此前元气丛林就由于其乳茶饮料线路和宣传中暗昧了0蔗糖与0糖的鉴识，被消耗者“打假”；之后元气丛林不得不将乳茶包装“升级”，案牍从“0蔗糖低脂肪”改为了“低糖低脂肪”。

朴诚乳业旗下的简爱酸奶，凭借“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”的极简配方获取了不少消耗者喜欢。不外，有网友发现，其配料表上的“其他没了”竟然是公司苦求注册的商标。

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然则，简爱酸奶并不护讳对“其他没了”商方向苦求，还曾以“辟谣”的神气回答，从未粉饰“其他没了”为商方向事实。此前有行业东谈主士分析，因为“其他没了”告白语颇具诱惑力，厂家为谢绝被效法，已将其注册为商标。

事实上，也如实有商家在效法。比如动漫 里番，广东粮农纪食物科技有限公司在调味料等商品上苦求注册“独一水盐和面粉其他没了”，该商标现在正在恭候实质审查。

此前山姆爆卖的金晔山楂满满，包装上写着“水、山楂、冰糖、其它莫得了™”。不外，™标是正在苦求注册中，还没注册下来，告捷注册下来了是R的字样。

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据“趣解生意”了解，“其他没了”是朴诚乳业于2015年苦求注册的商标，国际分类为29类-食物；“天眼查”裸露，除了食物类，朴诚乳业还苦求注册了啤酒饮料、自便食物、医药中分类的“其他没了”商标，不外现时大多处于商标无效景象。

然则，简爱酸奶的确如宣传所说的干净、高品性吗？

旧年8月，多地消耗者称简爱“0蔗糖”酸奶有异味辣嗓子，“一股消毒水的滋味”“喝完喉咙烧的疼”“辣嗓子辣胃”；还有网友称，简爱“1%椰浆”酸奶也有雷同问题。8月21日，朴诚乳业发声明称在收到消耗者关于居品的反馈后，当场与有关工场和供应商进行了全面的搜检和排查，对调回居品进行分析后，公司初步折服居品出现的异味可能是由于居品在脱冷后过度发酵，导致口感出现残暴。

不外，参加9月后，仍有网友线路，买到的简爱酸奶喝起来“烧胃”“有灼烧感”；值得一提的是，图片裸露该网友所购简爱酸奶分娩日历为8月23日。

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“趣解生意”发现，用疏导性案牍苦求商标，在消耗企业中并不生僻。

“壹号土猪肉”背后的“壹号食物”公司，最近被发现“壹号土”是其注册商标。有一级商标代理东谈主对“极目新闻”线路，广东壹号食物股份有限公司最早在07年就苦求了“壹号土”商标，其指定保护的商品包含有“肉、肉罐头、蛋”等。

“天眼查”裸露，本年1月，壹号食物还苦求了“壹号土猪”的商标，现在正在恭候审查。

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除此除外，还有网友发现，“山里来的土鸡蛋”中“山里来的土”竟然亦然注册商标。“天眼查”信息裸露，“山里来的土”由宜昌源智农牧科技有限公司2023年提交注册苦求，现在这一苦求还是被驳回。

还有消耗者发现，海天牌0金标生抽酱油包装上，原包装居品卖点描写“独一6种原料 其他没了”，在升级的新包装上改成“独一™ 6种原™ 其他没了”。通过查询发现，海天如实把“独一”和“6种原”齐注册成了商标，且齐裸露商标是注册告捷景象；并且，海天不单是注册了“6种原”，还注册了从“1种原”到“10种原”扫数30类商标。

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不仅是食物界限，其他活命消耗界限，也不乏“擦边式商标营销”。有网友反馈，其购买的120W充电器，充电器并非有120W功率，只是叫“120W”这个名字。“澎湃新闻”张望淘宝平台店铺标注“120W超等快充头”的多家店铺发现，有不少用户惊呼上当。此前还有消耗者线路，曾见过名为“361断码”的商品，其跟“361”品牌无任何关系，而是注册了“361断码”的商标。

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关于诸多商家的“商标套路”，不少网友纷纷吐槽“商家心眼子齐用在了偷鸡摸狗上”“搁这玩翰墨游戏呢？”

北京周泰讼师事务所合股东谈主姜永松讼师线路：《消耗者权柄保护法》第二十条步履方针者不得作漏洞或引东谈主污蔑的宣传，若居品商标通过翰墨游戏误导消耗者对居品内容的判辨，就可能组成漏洞宣传。《商标法》第十条步履，攻击“带有诈欺性，容易使公众对商品性量等特质产生误认”的标志。在商标审查实践中，庸俗因描写性词汇的，举例奏凯描写居品因素、功能的词汇（如“零添加”、“土猪”、“土鸡”）庸俗难以注册。

除此除外，姜永松讼师线路，擦边商标也严格攻击，举例将“0”、“土”系列等词汇算作商方向一部分，可能因线路居品本性和误导性而被宣告无效。

“新国标”落地，“零添加”套路何时休？

3月27日，国度卫生健康委会同国度市集监督处罚总局发布新校正的《食物安宇宙度圭表 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）（以下简称“新圭表”），明确步履预包装食物不得使用“不添加”“零添加”等用语对食物配料进行异常强调；当某配料或因素在终居品中的含量为“0”时，才不错使用“无”“不含”等宣称。

这一新圭表发布确今日，千禾味业便线路，公司十分复旧新规落地，新规过渡期两年，但会尽快按新规要务实行。由此看来，过去“千禾0”系列很有可能会更名。

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此外，海天味业方面也对媒体线路，“关于有关修改内容，咱们相当复旧。咱们会积极按照新的国标策略条目推动后续责任。”

福建华策品牌定位辩论首创东谈主詹军豪合计：千禾味业靠近公论选择了“称职避责”的公关唐突有绸缪，在3月20日的声明中，刻意淡化中枢矛盾，将职守一股脑地痛恨于公众的“污蔑”，以致企图以“商标正当”为盾牌，侧目标记得意与居品实质之间的彰着割裂。在新策略的强制条目下，千禾0不得不选择更名。

同期，詹军豪还线路：这一更名举止会被公众解读为“被策略抑制的无奈之举”，而非“主动升级的积极举止”；其被迫更名的被迫姿态，不仅莫得调停所在，反而进一步强化了公众对其“投契营销”的负面判辨；这奏凯导致千禾失去了“零添加”赛谈的各异化上风，也曾凭借标记营销积蓄起来的消耗者心智判辨，如“0=结义”也短暂瓦解。

“趣解生意”发现，走进超市，食物柜里处处飘“0”。为了强调居品的健康属性，零添加、无添加还是是高频的包装案牍。新圭表一出，意味着这些居品包装齐可能要“回炉重造”。

图源：罐头图库

中国食物产业分析师朱丹蓬合计，国度出台的新圭表匹配了净化行业乱象的刚需。他线路，食物行业还是步入一个同质化严重、内卷严重的阶段；“零添加”是企业在营销中创造的伪想法，一是不错打造各异化，二是让居品的附加值更高、议价才智更强，内容是垄断消耗者对化学添加剂的胆怯收割溢价。

图源：罐头图库

朱丹蓬还提到，市面上“零添加”的酱油，价钱多数就要比比平时居品高30%-50%。在酬酢平台上，还往往有网友拿着不同品牌的酸奶、零食质疑，“它为什么这样贵？就因为零乳糖、零添加吗？”

好多消耗者不单是牵记价贵，更是牵记这笔钱花得不值。姜永松讼师合计，自然新圭表趋严，但企业可能通过商标遐想弱化误导性，遐想“0”图形化而非翰墨化，或选择近义词替代（如“纯然”“本真”等），不绝打擦边球。

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“新国标”的实施是我国食物安全监管的迫切一步，它不仅范例了食物标签的标注，还强化了对食物添加剂、致敏物资等的标示条目。

姜永松讼师线路，想要委果匡助消耗者不上当上圈套，除了加大处罚和监管，还不错通过公益告白、包装警示语等模式明确“食物添加剂合规使用无害”，裁减寰球对“零添加”的盲目追捧。

事实上，饱胀结义的食物本就不存在动漫 里番，被标记堆起来的“纯自然”，约略只是垄断了寰球对“完好食物”的联想和追求。当“标记迷信”被遏制，回来对品性与工艺的比拼，品牌凭借真实品性和信息透明，才智筑牢消耗信任的基石，在热烈的市集竞争中站稳脚跟。